Análise de criativos da ExGaming

Hoje vamos analisar alguns criativos, pois ele é a base da arbitragem bem-sucedida. Um bom criativo pode tornar uma campanha lucrativa, enquanto um ruim pode zerar o orçamento.

Hoje, analisamos quatro criativos da equipe ExGaming, que utilizam diferentes formatos e abordagens. Além disso, o artigo traz comentários de Ivan, BizDev de mídia paga da ExGaming, e uma análise de Alexey, Deputy Head of CPA da 1win Partners, que avaliou a eficácia dos criativos e sugeriu melhorias potenciais.

Criativo 1: Formato estático – uma ferramenta subestimada?

Criativo:

Comentário da ExGaming:“Muitas equipes não prestam atenção aos criativos estáticos. Na verdade, eles têm enormes vantagens. Custam menos, são fáceis de usar para testar GEOs e ofertas, são rápidos de produzir e podem ser replicados em massa.”

Análise:Criativos estáticos são realmente indispensáveis para testes. Ao contrário dos vídeos, que exigem mais tempo e dinheiro para produção, imagens estáticas permitem determinar rapidamente qual GEO e oferta convertem melhor. Essa é uma ferramenta útil para escalonamento.

É um excelente exemplo de um bom criativo estático: a imagem chamativa prende a atenção, há informações sobre bônus, o nome de um jogo popular e um CTA bem posicionado. Porém, a principal desvantagem desse formato é a rápida saturação. Diferente dos vídeos, que podem manter o engajamento do público por mais tempo, os criativos estáticos perdem eficácia assim que atingem seu público-alvo.

Solução:Testar várias versões com visuais e mensagens diferentes para aumentar a longevidade do criativo.

Criativo 2: Foco na audiência de qualidade

Criativo:

Comentário da ExGaming:“Ótima opção para captar jogadores de alta qualidade com alto LTV. Esses criativos geralmente apresentam um ROI relativamente baixo, mas ajudam a alcançar qualquer KPI com facilidade.”

Análise:Esse criativo é voltado para uma audiência qualificada, com alto LTV, o que lhe confere uma vantagem estratégica. Sim, o ROI pode ser menor no curto prazo, mas devido à retenção prolongada dos usuários, esse formato gera lucro consistente ao longo do tempo, especialmente quando se trabalha com o modelo RS.

Pontos de atenção:

• A precisão dos dados é essencial. Se diferentes valores de prêmio aparecem no criativo, isso pode comprometer a credibilidade do anúncio.
• No vídeo analisado, há uma inconsistência: o prêmio mostrado é de 20.000, mas na tela seguinte aparece +29.500.
• Sempre verifique se é permitido o uso de logotipos de bancos reais e se as informações de pagamento refletem um processo real de saque.

O que pode ser melhorado?

• Garantir que os números mostrados sejam os mesmos.
• Verificar se os logotipos e marcas de bancos/pagamentos podem ser usados legalmente.

Criativo 3: Formato quadrado e emoções

Criativo:

Comentário da ExGaming:“Criativos quadrados são um formato universal que funciona em todos os dispositivos.”

Análise:O formato quadrado é, de fato, uma solução versátil, pois se adapta a todos os tipos de dispositivos e plataformas. É uma excelente escolha para criativos que precisam ser distribuídos em diversos canais.

Um grande diferencial desse criativo é o foco nas emoções. A experiência mostra que a reação de uma pessoa real a um prêmio é mais envolvente do que apenas exibir números. Isso cria um efeito de presença e imersão.

Ponto de atenção:Evite usar personagens diferentes no início e no final do vídeo. Se houver inconsistência, a confiança do público na propaganda pode diminuir significativamente.

O que pode ser melhorado?

• Garantir que os personagens sejam os mesmos ao longo do vídeo para aumentar a confiança e a conversão.

Criativo 4: Animação e tendências visuais

Criativo:

Comentário da ExGaming:“Animações bem elaboradas + visual atraente. Criativos envolventes que garantem um alto VTR, que pode variar conforme o target do Facebook, mas um bom design sempre melhora esse indicador, aumentando a taxa de conversão.”

Análise:Este criativo aposta em animação e tendências (como a dança da gatinha), o que melhora o VTR (porcentagem de visualizações completas do vídeo). Esse formato é especialmente eficaz no Facebook, onde vídeos animados e chamativos mantêm a atenção do público por mais tempo.

Outro ponto positivo é o uso da bandeira do país. Isso cria um efeito de localização e aumenta a confiança dos espectadores.

Ponto de atenção:A legibilidade do texto. Se as letras estiverem muito próximas umas das outras, a compreensão da mensagem se torna difícil, reduzindo a conversão.

O que pode ser melhorado?

• Melhorar a legibilidade do texto, aumentando o espaçamento entre as letras.

Conclusões e insights finais

• Criativos estáticos ainda funcionam — são ferramentas rápidas e baratas para testes, mas possuem um ciclo de vida curto.
• Criativos voltados para jogadores qualificados podem gerar um ROI menor a curto prazo, mas proporcionam um alto LTV. Atenção aos detalhes (valores, branding).
• O formato quadrado e as emoções humanas são soluções universais para publicidade, mas a consistência visual é essencial para manter a credibilidade.
• Animações bem-feitas e tendências aumentam o VTR — é importante considerar especificidades locais e garantir que o texto seja legível.

Qual desses criativos você achou mais eficaz? Compartilhe sua opinião nos comentários! Você também pode enviar seus próprios criativos, e os melhores serão analisados em futuras edições da nossa seção de “Análise de Criativos”.